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博朗道奇的品牌化逆袭-品牌命名及形象研究

2017-02-24 20:35:59

竞争突围 一筹莫展

自主品牌形象建立,迫在眉睫

安新县铭博鞋业有限公司,是一家集研发、设计、生产、销售于一体的私营企业,拥有员工1000余人,旗下博朗道奇品牌历史悠久,有20年的OEM经验,产品在全国范围均有销售,线上在京东,当当,1号店等知名电商拥有旗舰店。随着市场形势的改变,企业规模升级,人工原材料成本上升,企业意识到 OEM业务很难为企业在未来的发展过程中争取更多的利润,要想从激烈的行业竞争中突围,转变企业发展战略,势必要从OEM转为ODM,建立专属自己的品牌形象。并不断提升自己的品牌价值,从而提升产品的溢价空间。

 


深入人心 一听铭记

五维原则成就,专属“我的方式”

愿景品牌设计为博朗道奇的品牌进行英文命名及口号时,采用愿景设计独家品牌命名的五维原则,通过对记忆性、美学性、易读性、延展性、内涵性的研究梳理。得出博朗道奇品牌英文名必须遵从的四个条件:视觉冲击力、爆破音、拼写简洁和突出内涵,最终提出了Design设计力,Origin原创力,King领导力,Optimistic精神力的品牌关键词,形成博朗道奇的品牌英文命名DOKO。而作为新生品牌愿景品牌设计提出了“The way I am 我的方式”的品牌口号以吻合90后目标人群的心理诉求,倡导新生代消费者我型我秀的生活方式。



惊艳耀世 一见倾心

四个方向指引,突破极致美丽

结合创新品牌定位及品牌形象研究分析,我们对博朗道奇品牌标志,进行了4个方向的标志设计方案,创新超越篇、凝聚动感篇、隐喻象征篇、包容专业篇,其中创新超越篇的LOGO设计,以更精准的视角,更贴合客群的观点,更符合品牌的形象,极致的诠释了博朗道奇的品牌精神,获得客户高度认可,通过系统的品牌形象设计研究对博朗道奇进行了品牌形象升级,建立了符合品牌现阶段发展诉求的视觉传播体系。



横空出世 一匹黑马

博朗道奇的强势品牌之路

随着市场竞争的加剧,博朗道奇更加注重自身品牌价值的影响和品牌文化的建设,以提升自身品牌的竞争力.而标识及口号作为一个品牌的脸面及品牌文化的载体,其重要性不言而喻.在战略层面,愿景设计从市场竞争的关系入手,以定位思维挖掘品牌精神内涵,通过系统严谨品牌形象设计研究,英文名DOKO象征了博朗道奇产品的精良的品质及雄厚的实力,LOGO的字形组合简约鲜明中带有时尚感,标新立志的形象,使得博朗道奇的强势品牌之路,在品牌面世就赢得了无数的掌声与好凭,使博朗道奇未来在运动品牌的道路上,以黑马之势,尽展无限可能。


幻灯片1.JPG 

 

愿景品牌设计携手,

品牌之路上,下一个第一,

只是我们的起点。

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