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沃德股份品牌全案策划-“智慧蛋鸡”形象设计与品牌推广

2017-02-24 20:19:38

 引领行业 打造中国第一智慧平台

蛋鸡业乃至家禽业是中国农业的重要组成部分,峪口禽业是集蛋种鸡繁育、中式食品生产、饲料加工为一体的跨行业、跨地区经营的农业产业化国家重点龙头企业,作为亚洲最大的现代化蛋种鸡企业,为了更好服务于行业,公司决定成立北京沃德辰龙生物科技股份有限公司(简称:沃德股份)作为峪口禽业和沃德禽业上游投资公司。

通过企业高端访谈,我们了解到沃德股份响应国家智慧农业的号召,计划在今年推出一款自主研发的“智慧蛋鸡”APP打入互联网市场,打造行业内第一个帮助农户养鸡卖鸡的智慧型平台。希望愿景品牌设计为其打造专属的品牌形象体系,为所有下属产品服务做背书。




面向国际 打造一流企业品牌形象

愿景品牌设计通过品牌、产品、服务的特征元素定义相关行业属性,选取19个行业领袖或潜在竞争对手中总结并洞察行业标志的设计原则与规律。

首先,我们提取行业标志中使用的色彩,从色彩学的角度洞察行业标志色彩选择中的规律,并从中习得不同色彩所代表的行业象征意义。我们认为作为一个新成立的上游集团型公司,并不直接面向消费者,保守采用象征行业标准的颜色利于品牌属性诠释,以不变应万变。沃德股份下游产业丰富,涵盖育禽全产业链,尤其是旗下智慧蛋鸡平台作为创新的APP产品,代表了国家互联网+智慧农业新希望。最终我们明确了 “智慧蛋鸡”品牌形象的互联网化方向。



占尽先机 完美体系奠定一鸣惊人

“智慧蛋鸡”作为国内家禽育种集团领头羊沃德股份打造的首款智慧平台,虽然依托沃德股份的强大实力背景,在中国已经有一定的品牌地位,但相比国外更为成熟的企业,仍然有许多值得学习的地方。愿景品牌设计选择了国际上比较成熟的4个集团型品牌,从他们的品牌形象系统中汲取有价值的形象气质及设计元素。总公司和子公司间的形象在颜色或组合形式上有一定的统一性,可以消费者对集团体系产生积极的联想。在同一个品牌的形象应用与传播过程中,包括厂房、运输车辆、网站等品牌接触点上都应保持高度的一致,要保证标志后期的延展性与识别性。



愿景品牌设计,提出“轻形式,重内含”的设计策略,只有提炼能够代表品牌含义的图形应用在标志设计中,才能够让品牌传播效果事半功倍。学习沃德“生出一只鸡,服务这只鸡”的全产业链服务理念,并进行了全球行业调研,梳理了企业优势:一只鸡(育种优势),一群人(服务优势),一个商业模式(整合优势)。结合企业未来发展需求,为品牌形象融入了互联网基因,愿景品牌设计帮助沃德股份建立了符合目标人群定位的视觉体系,为以后的推广做强而有力的支撑。


运筹帷幄 整合推广决胜千里之外

以强大的品牌实力为依托,借以智慧蛋鸡的形象做产品背书,愿景品牌设计深挖品牌理念,结合市场环境,以超前的眼光对产品进行精准的定位分析,通过“智慧蛋鸡”平台的上线与推广策划的执行,不仅成功的为沃德股份下属产品服务做背书,还让“智慧蛋鸡”的产品形象与沃德股份的品牌形象,迅速深入人心,成为行业标杆。

 


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